STRATEGIE DI BRANDING: DISTINGUERSI PER EMERGERE

“Un brand è un insieme di idee coerenti nella mente di un consumatore.” (Bianca Cawthome)
Differenziare la propria azienda dalle aziende competitor è diventato sempre più complesso. Gli elementi necessari per far percepire il valore di un brand sono il logo, il nome, il claim: essi contribuiscono a costruire l’immagine che rende un marchio più affidabile o qualitativamente superiore agli occhi dei consumatori. Impostare una strategia di branding significa quindi lavorare sulla percezione dei propri clienti, definendo l’insieme delle ricerche e attività che permettono di persuadere un potenziale cliente a compiere l’acquisto di un prodotto o servizio. L’obiettivo finale? Trasformare dei clienti interessati in clienti fidelizzati. Questo intervento formativo percorre le principali tappe del brand management. Durante il corso analizzeremo le strategie utili a costruire, rinforzare o modificare l’immagine di un brand nella presentazione di prodotti, servizi e delle politiche di corporate social responsibility. Ogni tema verrà affrontato facendo riferimento a case study italiani e internazionali, per poi sviluppare esercitazioni e brainstorming sulla realtà professionale dei partecipanti all’aula, sulle strategie da applicare e sui risultati attesi.