Marketing mindset
Introduzione al marketing: da funzione aziendale a strumento di pensiero
Orientamento al cliente e value proposition
Make meaning not money: missione, visione e purpose dell’impresa
Processo e vocabolario di marketing
Le fasi classiche: analisi, strategia, implementazione
Il metodo potenziato: Pensa. Sintonizza. Agisci
Analisi di mercato e analisi del cliente
Segmentazione, targeting e posizionamento
Essenza del brand: variabili chiave e gestione
Il nuovo marketing mix
Comunicazione di marketing: obiettivi, pubblico, canali e contenuti
Misurare e valutare: indicatori di efficacia e di sostenibilità
@work & take-away
Analizzare una campagna di marketing: esercitazione
Strategic marketing framework: un pratico strumento metodologico
What’s next: marketing 5.0, omnicanalità, marketing predittivo, neuromarketing