Il corso si pone l’obiettivo di esplorare le tecnologie di proximity e le loro applicazioni nel marketing, unendo online e offline, spiegare come analizzare i comportamenti di acquisto e personalizzare le campagne pubblicitarie, insegnare ai partecipanti a sviluppare e implementare campagne Geo e Proximity Marketing efficaci.
Introduzione al Geo e proximity marketing
Definizione e concetti chiave.
Vantaggi del Geo e proximity marketing.
Evoluzione del marketing basato sulla localizzazione.
Local SEO.
Dati geolocalizzati
Raccolta e gestione dei dati geolocalizzati.
Utilizzo dei dati geolocalizzati per la segmentazione del pubblico.
Strumenti e tecnologie per la raccolta dei dati geolocalizzati.
Privacy e conformità dei dati.
Tecnologia Beacon e altre soluzioni di Proximity Marketing
Funzionamento dei beacon.
Altre tecnologie: NFC, QR Code, Wi-Fi positioning.
Mapping del customer journey fisico-digitale.
Esempi pratici di utilizzo delle soluzioni di proximity marketing.
Personalizzazione delle campagne pubblicitarie
Creazione di annunci personalizzati per la posizione.
Targeting basato sul contesto.
Retargeting basato sulla posizione.
Ottimizzazione delle campagne per il conversion rate.